Google reklamı, Google Ads hesabı açılıp bir kampanya kurularak verilir: kampanya türünü seçer, reklamın gösterileceği bölgeyi ve anahtar kelimeleri belirler, reklam metnini yazar, günlük bütçeyi ve ödeme yöntemini girersiniz. Reklam, Google'ın incelemesinden geçtikten sonra arama sonuçlarında "Sponsorlu" etiketiyle görünmeye başlar. Bu adımları kendiniz yapabilirsiniz; aşağıda her birinde neye dikkat etmeniz gerektiğini sırasıyla anlattık.
Adım Adım Google Reklamı Verme
Başlamadan önce reklamdan ne beklediğinize karar verin: telefonun çalması mı, teklif formunun dolması mı, WhatsApp'tan mesaj gelmesi mi, yoksa sitenizden satış mı? Bu cevap kampanya türünü, ölçülecek dönüşümü ve reklamın gideceği sayfayı belirler. Ardından sıra şöyledir:
- ads.google.com adresine işletmeye ait bir Google hesabıyla girin ve hesabı işletmenizin adına açın.
- Akıllı kampanya ile uzman modu arasında seçim yapın, ödeme ayarını ve ödeme yöntemini ekleyin.
- Kampanya türünü ve hedefini seçin.
- Reklamın gösterileceği konumu ve dili belirleyin.
- Anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini seçin, alakasız aramaları negatif kelimeyle dışarıda bırakın.
- Duyarlı arama reklamını yazın ve öğeleri ekleyin.
- Dönüşüm ölçümünü kurun, bütçeyi ve teklif stratejisini belirleyin.
- Kampanyayı yayınlayın ve Google'ın incelemesini bekleyin.
Hesap Açmak: Akıllı Kampanya mı, Uzman Modu mu?
Google Ads'e kaydolduğunuzda Google işletme adınızı ve web sitenizi sorar, sizi çoğu zaman doğrudan ilk kampanyaya yönlendirir. Akıllı kampanyalar az ayarla hızlıca yayına çıkmak için tasarlanmıştır; reklamı Arama'da, Haritalar'da, YouTube'da ve iş ortağı sitelerde gösterir, yönetimi büyük ölçüde Google'a bırakır. Uzman modu ise kampanya türünü, anahtar kelimeleri, eşleme türlerini ve teklif stratejisini kendiniz seçtiğiniz tam sürümdür. Akıllı kampanyalar yalnızca akıllı modda kurulabilir; bütçenizin hangi aramaya harcandığını görmek ve ayarları kendiniz yönetmek istiyorsanız uzman modunu seçmek daha sağlıklıdır.
Hesabı işletmeye ait bir e-postayla ve işletmenin adına açın: ajans ya da çalışan değişse bile reklam geçmişi, dönüşüm verisi ve ödeme bilgileri sizde kalır. Kullanabileceğiniz ödeme ayarları ve yöntemleri işletmenin ülkesine ve hesabın para birimine göre değişir. Türkiye'de gösterilen reklamların faturasına, Google'ın Türkiye'deki düzenlemelere uyum maliyeti gerekçesiyle eklediği ayrı bir kalem de yansır; güncel oranı Google Ads Yardım Merkezi'nde görebilirsiniz.
Kampanya Türünü Seçmek
Yerel hizmet veren işletmelerin çoğu için başlangıç noktası Arama kampanyasıdır: metin reklamınız, hizmetinizi Google'da arayan kişinin karşısına çıkar. Performance Max, tek bir kampanyayla Google'ın tüm reklam alanlarına ulaşan ve hedefe göre çalışan bir türdür; sağlam ölçüm ve yeterli görsel malzeme ister. Görüntülü reklam kampanyaları sitelerde görsel reklam, Video kampanyaları YouTube'da ve iş ortağı sitelerde video reklam gösterir; Demand Gen ise YouTube ve Google'ın keşif alanlarında henüz aramayan kişiye ulaşmak için kullanılır. Ürün satıyorsanız Alışveriş kampanyası ürün görseli, fiyat ve mağaza adıyla görünür; bunun için önce bir Google Merchant Center hesabı açmanız gerekir.
Konum, Anahtar Kelime ve Eşleme Türleri
Konum ayarı bütçeyi koruyan ilk ayardır. Reklamı Samsun'un tamamına, Atakum gibi tek bir ilçeye ya da işletmenin çevresinde çizdiğiniz bir yarıçapa gösterebilirsiniz. Konum seçeneklerinde hedef bölgede bulunan kişileri seçmeye özen gösterin; aksi halde bölgeyle yalnızca ilgilenen, başka şehirdeki kişiler de reklamı görebilir.
Anahtar kelimeler reklamın hangi aramalarda görüneceğini belirler ve üç eşleme türüyle çalışır. Geniş eşleme varsayılan türdür, kelimeyle ilgili aramaları da kapsar. Sıralı eşleme kelimeyi tırnak içine yazarak ("kombi servisi") kurulur ve kelimenin anlamını içeren aramalarda çalışır. Tam eşleme köşeli parantezle ([kombi servisi]) yazılır ve aynı anlamı ya da niyeti taşıyan aramalarla sınırlı kalır. Negatif anahtar kelimeler ise reklamın görünmemesi gereken aramaları dışarıda bırakır. Örneğin İlkadım'da yalnızca kombi tamiri yapan biri olduğunuzu düşünün: "kombi servisi" kelimesini sıralı eşlemeyle eklemek, "iş ilanı", "ikinci el" ya da "kullanma kılavuzu" gibi ifadeleri negatif kelime olarak girmek, bütçenin iş arayanlara ve cihaz almak isteyenlere harcanmasını önler.
Reklam Metni ve Öğeler
Arama kampanyasında reklam biçimi duyarlı arama reklamıdır. Google'ın yardım sayfasına göre en az 3, en çok 15 başlık ve en az 2, en çok 4 açıklama girebilirsiniz; başlıklar 30, açıklamalar 90 karakterle sınırlıdır, adresin yanında görünen iki yol alanının her biri 15 karakter alır. Google bu parçaları farklı birleşimlerle dener, bu yüzden her başlık tek başına anlam taşımalıdır: birinde hizmetin adı, birinde bölge, birinde sizi ayıran bir özellik, birinde de "Hemen arayın" gibi bir çağrı olabilir.
Öğeler (eski adıyla uzantılar) reklama ek bilgi katar. Site bağlantıları ziyaretçiyi doğrudan ilgili sayfaya götürür, açıklama metinleri kısa avantajları sıralar, arama öğesi telefon numaranızı reklama ekler. Konum öğesi adresinizi, haritayı ve kullanıcıya uzaklığı gösterir; bunun için Google İşletme Profili'nizi Google Ads hesabınıza bağlarsınız. Profiliniz henüz yoksa Google Haritalar'a işletme ekleme rehberimizden başlayabilirsiniz.
Dönüşüm Ölçümü, Bütçe ve Teklif Stratejisi
Ölçüm kurulmadan yayına çıkan bir kampanyada hangi kelimenin müşteri getirdiğini bilemezsiniz. Google etiketini sitenize ekleyip telefon numarasına dokunma, form gönderme, WhatsApp düğmesine tıklama ya da satın alma gibi eylemleri dönüşüm olarak tanımlayın; Google Analytics 4 kullanıyorsanız dönüşümleri oradan da içe aktarabilirsiniz.
Bütçeyi günlük ortalama olarak siz belirlersiniz. Teklif stratejisi ise Google'a neyi artırmaya çalışacağını söyler: tıklamayı, dönüşüm sayısını ya da hedeflediğiniz dönüşüm maliyetini esas alan otomatik stratejiler vardır. Dönüşüme dayalı stratejiler ancak ölçüm doğru çalışıyorsa anlam taşır. Bütçenin neye göre belirlendiğini ve tıklama bedelinin neden değiştiğini Google reklam ücreti yazımızda anlattık.
Reklam İncelemesi ve "Sponsorlu" Etiketi
Yayınladığınız reklamlar Google'ın reklam politikalarına göre incelenir. Google'a göre reklamların çoğu bir iş günü içinde incelenir, daha ayrıntılı inceleme gerektirenlerde süre uzayabilir. İncelemeden geçen reklam yayına girer; politikaya takılan reklam onaylanmaz ve hiçbir yerde gösterilmez. Bu durumda Google ihlalin ne olduğunu bildirir; reklamı düzeltebilir ya da kararın hatalı olduğunu düşünüyorsanız itiraz edebilirsiniz. Reklamda ya da öğelerde yapılan her değişiklik incelemeyi yeniden başlatır.
Yayındaki reklamlar organik sonuçlardan ayrı, "Sponsorlu" etiketiyle gösterilir. Google Ekim 2025'te metin reklamlarını sayfa kaydırılırken de görünür kalan tek bir sponsorlu sonuçlar başlığı altında topladığını ve kullanıcıya bu bölümü gizleme seçeneği sunduğunu duyurdu. Bu da reklam metninin aramaya gerçekten cevap vermesini daha önemli hale getiriyor.
Kalite Puanı Neyi Gösterir?
Kalite puanı, reklam kalitenizi aynı kelimede reklam veren diğer işletmelerle karşılaştıran, 1 ile 10 arasında bir puandır ve anahtar kelime düzeyinde görünür. Üç parçadan oluşur: reklamın gösterildiğinde tıklanma ihtimali olan beklenen tıklama oranı, reklamın aramanın arkasındaki niyete ne kadar uyduğunu gösteren reklam alaka düzeyi ve açılış sayfasının reklamı tıklayan kişi için ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğunu gösteren açılış sayfası deneyimi. Google, kalite puanının açık artırmaya doğrudan giren bir değer değil, bir tanı aracı olduğunu belirtir; yine de düşük puan, reklamın ya da sayfanın aramaya yeterince cevap vermediğinin işaretidir.
Sadece Medya Olarak Nasıl Çalışıyoruz?
Samsun'daki ekibimiz Google Ads hesabını işletmeniz adına açıyor ya da mevcut hesabınıza yönetici erişimi alıyor; hesap ve ödeme yöntemi her zaman sizde kalıyor. Kampanya yayına girmeden önce Google Analytics 4 ve dönüşüm takibini kuruyor, anahtar kelime ve rakip araştırmasına göre kampanya yapısını hazırlıyor, yayından sonra arama terimlerini izleyip bütçeyi sonuç getiren kelimelere aktarıyoruz. Ayrıntılar Google Ads yönetimi sayfamızda; Google'ın mı Instagram'ın mı önce gelmesi gerektiğini Google Ads mi, Meta Ads mi? yazımızda karşılaştırdık. Kampanyanızı birlikte değerlendirmek için bize yazabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Google reklam vermek istiyorum, nereden başlamalıyım?
Önce reklamdan ne beklediğinizi ve reklamın hangi sayfaya gideceğini belirleyin. Ardından ads.google.com adresinden işletmeniz adına bir Google Ads hesabı açıp uzman modunda bir Arama kampanyasıyla başlamak, yerel hizmet veren çoğu işletme için en anlaşılır yoldur.
Google reklam verme ücreti ne kadar?
Google'da sabit bir reklam fiyatı yoktur; arama reklamında tıklama başına ödersiniz ve günlük bütçeyi siz belirlersiniz. Tıklama bedeli sektöre, rekabete ve reklam kalitesine göre değişir. Ayrıntısını Google reklam ücreti nasıl hesaplanır yazımızda anlattık.
Google sponsorlu reklam nasıl verilir?
Arama sonuçlarında "Sponsorlu" etiketiyle görünen metin reklamları Google Ads'te kurulan Arama kampanyalarıdır. Yukarıdaki adımlarla bir Arama kampanyası kurduğunuzda reklamınız incelemeden geçince ilgili aramalarda bu etiketle gösterilir.
Google alışveriş reklamı nasıl verilir?
Önce Google Merchant Center hesabı açıp ürünlerinizi ad, görsel, fiyat ve stok bilgisiyle yüklersiniz. Merchant Center'ı Google Ads hesabınıza bağladıktan sonra Alışveriş kampanyası ya da ürün listenizi kullanan bir Performance Max kampanyası kurabilirsiniz.
Google Ads kalite puanı nasıl yükselir?
Reklam metnini kelimenin arandığı niyete yaklaştırmak ve ziyaretçiyi aradığını doğrudan bulacağı, hızlı açılan bir sayfaya götürmek, puanı oluşturan üç parçayı birlikte iyileştirir. Çok farklı aramaları tek reklam grubunda toplamak yerine benzer kelimeleri kendi reklamlarıyla gruplamak da reklam alaka düzeyine yardım eder.