Google'da reklam vermek isteyen bir işletme için ilk engel fiyatın nasıl oluştuğunu anlamaktır. Google Ads'te sabit bir fiyat listesi yoktur; arama reklamında ücret, reklamınıza tıklandığında oluşur ve her tıklamanın bedeli aramadan aramaya değişir. Bunun üstüne kampanyayı kuran, kelimeleri seçen, bütçeyi yöneten ve raporlayan ekibin bedeli gelir. Bu iki kalemi ayırmak, aldığınız teklifi okumanın ilk adımıdır.
Birinci Kalem: Google'a Ödenen Reklam Bütçesi
Arama reklamında Google, reklamınız gösterildiğinde değil tıklandığında ücret alır. Tıklamanın bedeli bir açık artırmayla belirlenir: aynı aramada reklam vermek isteyen işletme sayısı, reklamın kalitesi ve aramanın ticari değeri bedeli yükseltir ya da düşürür. "Samsun klima servisi" gibi hemen müşteri getiren aramalar, bilgi almak için yapılan aramalardan daha pahalı tıklanır.
Bütçe günlük belirlenir ve siz koyarsınız; Google bu bütçeyi aşmaz. Bütçenin ne kadar olacağı, kaç müşteriye ihtiyacınız olduğuna ve bir müşterinin size ne kazandırdığına bağlıdır. Bütçe doğrudan kendi reklam hesabınızdan ve kendi kartınızdan harcanmalıdır; hesabın işletmenin adına açılması, ajans değişse bile reklam geçmişinin ve verinin sizde kalmasını sağlar.
İkinci Kalem: Kampanyayı Yöneten Ekibin Bedeli
Kampanyanın kurulması, anahtar kelimelerin seçilmesi, reklam metinlerinin yazılması, dönüşüm ölçümünün (telefon, form, WhatsApp) kurulması, bütçenin işe yarayan aramalara kaydırılması ve ay sonu raporu ayrı bir iştir. Bu bedel aylık olarak ya da bütçenin yüzdesi olarak belirlenebilir; hangisi olursa olsun reklam bütçesinden ayrı yazılmalıdır. "Reklam dahil tek fiyat" diyen bir teklifte paranın ne kadarının Google'a, ne kadarının ajansa gittiğini sorun.
Bütçe Neye Göre Belirlenir?
- Hedef: Telefon mu çalsın, form mu dolsun, mağazaya müşteri mi gelsin? Ölçülecek şey baştan belirlenir.
- Aramanın maliyeti: Sektörünüzdeki aramaların tıklama bedeli bütçenin alt sınırını belirler; çok düşük bütçe reklamı günün erken saatinde durdurur.
- Bölge: Yalnızca Samsun'u ya da yalnızca hizmet verdiğiniz ilçeleri hedeflemek bütçeyi boşa harcanmaktan korur.
- Açılış sayfası: Reklamın götürdüğü sayfa telefonda hızlı açılmıyor ve ne yapılacağını söylemiyorsa tıklama paraya dönüşmez; bütçe artırmak yerine sayfa düzeltilir.
- Deneme süresi: İlk haftalar hangi aramanın müşteri getirdiğini gösterir; bütçe sonra ona göre ayarlanır.
Google mı, Instagram mı?
Google arama reklamı, ihtiyacı olduğu an arayan müşteriye ulaşır: servis, tamir, klinik, hukuk bürosu, nakliye gibi işlerde öne çıkar. Instagram ve Facebook reklamı ise henüz aramayan kişiye kendinizi gösterir: kafe, mağaza, kuaför ve etkinlik işlerinde daha verimlidir. İkisinin hangisinin önce geleceğini Google Ads mi, Meta Ads mi? yazımızda karşılaştırdık.
Hesabı açmaktan kampanya türünü seçmeye, anahtar kelimelerden reklamın onaylanmasına kadar adımları Google reklamı nasıl verilir yazımızda sırasıyla anlattık.
Reklam Vermeden Önce Netleşmesi Gerekenler
- Reklam hesabı kimin adına açılıyor, kart kimin?
- Günlük bütçe ne kadar ve kim değiştirebiliyor?
- Ajans bedeli bütçeden ayrı mı, nasıl hesaplanıyor?
- Dönüşüm ölçümü kuruldu mu; telefon ve formlar sayılıyor mu?
- Ay sonu raporunda hangi aramadan kaç müşteri geldiği görünüyor mu?
Samsun'da Google Reklamı İçin Nasıl Çalışıyoruz?
Reklam hesabını işletmenizin adına açıyor, bütçeyi sizin kartınızdan harcanacak biçimde kuruyor, kampanyayı Samsun'a ya da hizmet verdiğiniz ilçelere göre hedefliyoruz. Hizmet bedelimiz teklifte reklam bütçesinden ayrı yazar; ay sonunda hangi aramadan kaç telefon ve mesaj geldiğini raporluyoruz. Ayrıntılar Google Ads yönetimi ve reklam yönetimi sayfalarımızda.
Sık Sorulan Sorular
Google reklamı için en az ne kadar bütçe gerekir?
Google tarafında zorunlu bir alt sınır yoktur; günlük bütçeyi siz belirlersiniz. Ancak sektörünüzdeki tıklama bedelinin çok altında bir bütçe günde birkaç tıklamayla biter ve ölçüm yapılamaz. Bütçeyi hedefe ve tıklama bedeline göre birlikte belirliyoruz.
Reklam ücreti ajansa mı ödeniyor?
Hayır. Reklam bütçesi Google'a ödenir ve işletmenin kendi reklam hesabından, kendi kartından harcanır; ajansa yalnızca yönetim bedeli ödenir. Bütçeyi ajansın kartından harcayan düzenlerde geçmiş ve veri ajansta kalır.
Tıklama başına maliyet neden değişiyor?
Her arama için ayrı bir açık artırma işler: rakip sayısı, reklam kalitesi ve aramanın ticari değeri tıklama bedelini belirler. Aynı işletme için bazı aramalar ucuz, bazıları pahalı tıklanır; iyi bir yönetim bütçeyi müşteri getiren aramalara kaydırır.
Google reklamı ile Google Haritalar'da çıkmak aynı şey mi?
Değil. Haritalar'daki kayıt Google İşletme Profili ile ücretsiz açılır; reklam ise arama sonuçlarının üstünde ücretli gösterimdir. İkisi birlikte çalışır: reklam tıklandığında müşteri çoğu zaman profilinize ve yorumlarınıza da bakar. Profil tarafını Google İşletme Profili sayfamızda anlattık.