Instagram reklamı iki yolla verilir: profesyonel hesabınızdaki bir gönderiyi ya da Reels'i uygulamadaki Öne Çıkar düğmesiyle reklama çevirirsiniz veya kampanyayı Meta Reklam Yöneticisi'nde kurarsınız. Öne Çıkar birkaç dakikada tamamlanır; Reklam Yöneticisi ise hedef, kitle, yerleşim ve ölçüm üzerinde daha fazla kontrol verir. İki yolda da bütçeyi siz belirlersiniz ve reklam, Meta'nın incelemesinden geçtikten sonra "Sponsorlu" etiketiyle yayına girer.
Başlamadan Önce: Profesyonel Hesap ve Facebook Sayfası
Instagram reklamı sizi henüz aramayan ama görünce ilgilenebilecek kişilere ulaşmak için güçlüdür; işinizde Google'ın mı Instagram'ın mı önce gelmesi gerektiğini Google Ads mi, Meta Ads mi? yazımızda karşılaştırdık. Reklam vermek için hesabınızın profesyonel hesap, yani işletme ya da içerik üreticisi hesabı olması gerekir; kişisel hesabı ayarlardan ücretsiz olarak profesyonel hesaba geçirebilirsiniz.
Uygulamadan öne çıkarmak için Facebook sayfası şart değildir: Instagram öne çıkarma sırasında bir sayfa bağlamanızı önerir, isterseniz bu adımı atlayabilirsiniz. Meta yine de öne çıkarmaların bir Meta reklam hesabı üzerinden yapılmasını öneriyor; bu da reklam hesabına erişimi olan bir Facebook hesabıyla giriş yapmak demektir. Reklamın Facebook'ta da gösterilmesini istiyorsanız Facebook sayfası gerekir. Reklam hesabını işletmenizin adına açmak, ekip ya da ajans değişse bile reklam geçmişinin ve ödeme bilgilerinin sizde kalmasını sağlar.
Öne Çıkar ile Instagram Reklamı Verme
- Öne çıkarmak istediğiniz gönderiyi ya da Reels'i açın ve altındaki Öne Çıkar düğmesine dokunun.
- Hedefi seçin; profil ziyareti, internet sitesi ziyareti ve mesaj gibi seçenekler sunulur.
- Kitleyi seçin: Instagram'ın otomatik önerdiği kitleyi kullanabilir ya da konum, yaş ve ilgi alanlarıyla kendi kitlenizi oluşturabilirsiniz.
- Günlük bütçeyi ve süreyi belirleyin; ekranda tahmini erişim görünür.
- Ödeme yöntemini ekleyin, özeti kontrol edip öne çıkarmayı başlatın.
Öne Çıkar'ın sınırı, hedefleme ve ölçüm seçeneklerinin dar olmasıdır. Tek bir gönderiyi tanıtmak, kısa bir duyuru yapmak ya da mesaj toplamak için yeterlidir; birden çok reklamı karşılaştırmak, sitedeki satışları ölçmek ya da reklamın gösterileceği yerleri seçmek istiyorsanız Reklam Yöneticisi'ne geçmek gerekir.
Meta Reklam Yöneticisi ile Kampanya Kurmak
Reklam Yöneticisi, Instagram ve Facebook reklamlarının birlikte yönetildiği araçtır ve kampanya, reklam seti ve reklam olmak üzere üç katmanla çalışır. Kampanya düzeyinde hedefi seçersiniz; Meta altı hedef sunar: Bilinirlik, Trafik, Etkileşim, Potansiyel Müşteriler, Uygulama Tanıtımı ve Satışlar. Reklam seti düzeyinde kitleyi, bütçeyi, takvimi ve reklamın nerede gösterileceğini belirlersiniz; yerleşimleri Meta'nın otomatik dağıtımına bırakabilir ya da Instagram akışı, hikâyeler ve Reels gibi alanları elle seçebilirsiniz. Reklam düzeyinde Instagram hesabınızı seçip görseli ya da videoyu, metni ve düğmeyi eklersiniz; mevcut bir Instagram gönderisini de reklam olarak kullanabilirsiniz.
Web sitesinden satış ya da form toplayan işletmelerde Satışlar veya Potansiyel Müşteriler hedefinin anlamlı çalışması için sitede Meta Pikseli ve Dönüşümler API'si kurulu olmalıdır. Reklam Yöneticisi'nin asıl farkı da burada ortaya çıkar: hangi reklamın hangi satışı, formu ya da mesajı getirdiğini görür, aynı mesajı farklı görsellerle deneyebilirsiniz.
Hedef Kitle, Bütçe ve Süre
Yerel bir işletme için kitlenin en önemli parçası konumdur. Meta'da bir şehri, ilçeyi ya da haritada işaretlediğiniz bir noktanın çevresindeki yarıçapı hedefleyebilirsiniz; yaş ve ilgi alanlarını ise kitleyi gereğinden fazla daraltmadan eklemek gerekir. Örneğin Atakum'da yeni açılmış bir kafe işlettiğinizi düşünün: açılış haftasındaki bir Reels'i Atakum ve İlkadım'daki yetişkinlere birkaç gün göstermek, Öne Çıkar ile kolayca kurulabilecek bir başlangıçtır. Aynı kafe hafta sonu kahvaltısı için rezervasyon mesajı toplamak istediğinde ise kampanyayı Reklam Yöneticisi'nde kurup hangi görselin daha çok mesaj getirdiğini karşılaştırmak daha doğru olur.
Instagram reklam fiyatları için sabit bir liste yoktur. Bütçeyi günlük ya da toplam olarak siz belirlersiniz; bir gösterimin, tıklamanın ya da mesajın maliyeti ise hedef kitleye, sezona, rekabete ve reklamın niteliğine göre değişir. Bütçeyi hangi hesapla belirlemek gerektiğini ve öğrenme aşamasını Meta reklam bütçesi planlama yazımızda anlattık.
Ödeme Yöntemi ve Fatura
Reklam ücreti, reklam hesabına eklediğiniz ödeme yöntemiyle Meta'ya ödenir. Kabul edilen yöntemler hesabın ülkesine ve para birimine göre değişir; Türkiye için geçerli olanları Meta İşletme Yardım Merkezi'ndeki kabul edilen ödeme yöntemleri sayfasında ülke seçerek görebilirsiniz. Otomatik ödemede harcama, belirli bir eşiğe ulaşıldığında ya da aylık fatura tarihinde karttan çekilir. Önceden bakiye yüklenen manuel ödeme seçenekleri ise yalnızca reklam hesabı açılırken seçildiyse kullanılabilir; otomatik ödemeyle çalışan bir hesapta görünmez. Harcama dökümünü ve makbuzları Reklam Yöneticisi'nin ödeme ayarlarından indirip muhasebenize iletebilirsiniz.
Reklam İncelemesi, Red Sebepleri ve İtiraz
Her reklam, Meta'nın Reklam Standartları'na göre incelenir. Meta'ya göre inceleme genellikle 24 saat içinde tamamlanır, ancak daha uzun sürebilir; reklam yayına girdikten sonra da yeniden incelenebilir. Hedeflemede, görselde ya da metinde yapılan değişiklikler reklamı tekrar incelemeye gönderir. Reddedilen reklamlarda sık görülen nedenler şunlardır:
- Kişinin sağlığını, kilosunu, borcunu ya da inancını ima eden ifadeler ("Kilolarınızdan mı şikâyetçisiniz?" gibi).
- Kanıtlanamayan ya da abartılı vaatler, gerçekçi olmayan öncesi-sonrası görselleri.
- Alkol, kumar ya da zayıflama ürünleri gibi kısıtlı veya yasaklı alanlara giren içerik.
- Çalışmayan, reklamla ilgisiz ya da yanıltıcı bir açılış sayfası.
- Finansal ürünler, istihdam, konut ya da seçim ve siyasetle ilgili reklamlarda özel reklam kategorisinin bildirilmemesi.
Reklamınız reddedildiğinde Meta nedenini bildirir. Reklamı düzenleyip yeniden gönderebilir, yeni bir reklam oluşturabilir ya da kararın hatalı olduğunu düşünüyorsanız Hesap Kalitesi bölümünden yeniden inceleme isteyebilirsiniz. Aynı reklamı hiçbir şeyi değiştirmeden tekrar göndermek yerine nedeni okuyup metni ya da görseli düzeltmek çoğu zaman en kısa yoldur.
Sonuçları Okumak
Öne çıkardığınız gönderilerin sonuçlarını Instagram'daki profesyonel panelin reklam araçları bölümünde, kampanyalarınızı ise Reklam Yöneticisi'nde görürsünüz. İlk bakılacak değerler erişim, sıklık, sonuç sayısı ve sonuç başına maliyettir. Beğeni ve takipçi artışı tek başına başarı ölçütü değildir; hedefiniz mesajsa gelen mesajlara ve bunların kaçının siparişe döndüğüne bakın. Sıklık yükseldikçe aynı kişiler reklamı defalarca görür; bu, görseli yenilemenin zamanı geldiğini gösterir.
Sadece Medya Olarak Nasıl Çalışıyoruz?
Samsun'daki ekibimiz Meta işletme hesabını ve reklam hesabını işletmeniz adına açıyor ya da mevcut hesaplarınıza erişim alıyor; web sitesi olan işletmelerde Meta Pikseli ve Dönüşümler API bağlantısını kuruyor. Reels, tek görsel ve döngüsel reklamları kendi ekibimizde hazırlıyor, aynı mesajı farklı görsellerle deniyoruz. Metin ve görselleri Meta'nın reklam politikalarına uygun hazırlıyor, bir reklam reddedilirse nedenini inceleyip düzeltiyoruz. Ayrıntılar Meta reklam yönetimi sayfamızda; reklamlarınızı birlikte değerlendirmek için bize yazabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Instagram reklamı ne kadar?
Instagram reklamının sabit bir fiyatı yoktur; günlük ya da toplam bütçeyi siz belirlersiniz ve Meta harcamayı bu bütçeye göre sınırlar. Bir sonucun maliyeti hedef kitleye, sezona ve rekabete göre değişir; bütçe hesabını Meta reklam bütçesi yazımızda anlattık.
Instagram reklam neden reddedildi?
Reklam, Meta'nın Reklam Standartları'ndan birine takıldığında reddedilir; en sık nedenler kişisel özellikleri ima eden metinler, abartılı vaatler, kısıtlı ürünler ve çalışmayan açılış sayfalarıdır. Ret nedeni reklamın durumunda ve Hesap Kalitesi bölümünde yazar.
Instagram reklam ücreti nasıl ödenir?
Ücret, reklam hesabına eklediğiniz kartla ya da hesabınızın ülkesinde ve para biriminde geçerli başka bir yöntemle Meta'ya ödenir. Otomatik ödemede tutar, eşiğe ulaşıldığında ya da aylık fatura tarihinde çekilir.
Instagram reklam ücreti iade talebi nasıl yapılır?
Beklemediğiniz bir ücret görürseniz önce ödeme ayarlarındaki işlem geçmişinden harcamanın hangi reklama ait olduğunu kontrol edin. Hatalı bir çekim olduğunu düşünüyorsanız Meta İşletme Yardım Merkezi üzerinden faturalandırma desteğine başvurabilirsiniz; iadeye Meta'nın incelemesi sonunda karar verilir.
Instagram hikaye reklamı nasıl verilir?
Reklam Yöneticisi'nde reklam setinin yerleşim ayarlarından Instagram hikâyelerini seçersiniz ya da yerleşimi Meta'nın otomatik dağıtımına bırakırsınız. Ekranı dolduran dikey bir video ya da görsel hazırlamak reklamın hikâyeler arasında doğal görünmesini sağlar.