SEO (arama motoru optimizasyonu), sitenizin müşterilerinizin yaptığı aramalarda Google'da bulunabilmesi için içerik, teknik yapı ve site dışındaki güven üzerinde yapılan düzenli çalışmadır. Kısaca SEO şöyle yapılır: insanların gerçekten aradığı soruyu seçersiniz, o soruyu en iyi cevaplayan sayfayı yazarsınız, Google'ın bu sayfayı bulup okuyabildiğinden emin olursunuz ve sonucu Search Console'da ölçersiniz. Google'ın kendi başlangıç kılavuzu da sitenizi kendiliğinden ilk sıraya taşıyacak bir sır olmadığını açıkça yazar; işe yarayan, bu adımların düzenli uygulanmasıdır.
Aşağıdaki sıra, bir işletme sahibinin teknik ekip beklemeden başlayabileceği işlerden teknik destek gerektirenlere doğru ilerliyor.
SEO Nedir, Reklamdan Farkı Ne?
Google'da bir arama yaptığınızda "Sponsorlu" etiketli reklamların dışında kalan sonuçlara organik sonuç denir. Reklamda tıklama başına ödeme yaparsınız ve ödemeyi durdurduğunuzda görünürlük de durur. Organik sonuçlarda ise sıra satın alınmaz; Google sayfanın aramayla ne kadar ilgili ve ne kadar yararlı olduğuna bakar. İkisi birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısıdır; reklam tarafını Google reklamı nasıl verilir yazımızda anlattık.
Arama Niyeti ve Kelime Seçimi
SEO, sitenize hangi kelimeleri yazacağınızdan önce müşterinizin ne aradığını anlamakla başlar. Aynı konuda yapılan aramalar farklı niyetler taşır: "diş beyazlatma nedir" yazan biri bilgi arar, "Atakum diş kliniği" yazan biri gidecek bir yer arar, "diş beyazlatma fiyatı" yazan biri de karar vermeye yakındır. Her niyete uygun sayfa farklıdır; bilgi arayana açıklayıcı bir yazı, yer arayana adresi, saatleri ve randevu yolunu net veren bir hizmet sayfası gerekir.
Örneğin Atakum'da bir diş kliniği işleten biri olduğunuzu düşünün (örnek kurgudur). Hastalarınızın telefonda en sık sorduğu on soruyu yazın; bu sorular çoğu zaman Google'da da aranan sorulardır. Google arama kutusunun tamamlama önerileri, sonuç sayfasındaki ilgili sorular ve siteniz varsa Search Console'daki sorgular, insanların hangi kelimeleri kullandığını gösteren ücretsiz kaynaklardır. Her önemli konu için tek bir güçlü sayfa hedefleyin; aynı konuyu ufak farklarla anlatan birkaç sayfa birbiriyle yarışır.
Başlık Etiketi ve Açıklama
Sayfanın başlık etiketi (title), Google sonuçlarında tıklanan başlığın çoğu zaman kaynağıdır. Google'ın başlangıç kılavuzu iyi bir başlığın sayfaya özgü, açık ve kısa olmasını ve sayfanın içeriğini doğru anlatmasını ister. Başlığa aranan ifadeyi doğal biçimde koyun, işletme adınızı sona ekleyin ve her sayfaya ayrı başlık yazın; bütün sayfalarında yalnızca "Ana Sayfa" ya da firma adı yazan siteler bu fırsatı kaçırır.
Açıklama etiketi (meta description), sonuçta başlığın altında görünen kısa metnin kaynağı olabilir; Google bu metni bazen sayfadaki içerikten kendisi seçer. Kılavuza göre iyi bir açıklama kısadır, yalnızca o sayfaya aittir ve sayfanın en önemli noktalarını söyler. Eski bir alışkanlık olan keywords etiketiyle ise vakit kaybetmeyin; Google bu etiketi kullanmadığını açıkça yazıyor.
Başlık Yapısı ve Soruyu Cevaplayan İçerik
Ziyaretçi sayfaya girdiğinde aradığı cevabı ilk paragrafta görmelidir. Konuyu ara başlıklarla bölmek hem okuru hem Google'ı sayfanın yapısı konusunda yönlendirir; her ara başlık bir alt soruyu cevaplamalı, metin kısa paragraflarla ilerlemelidir. Sayfanın değerini artıran şey, yalnızca sizin verebileceğiniz bilgidir: fiyatın neye göre değiştiği, sık karşılaştığınız sorunlar, gerçek işlerden fotoğraflar ve müşterilerinizin sorduğu sorulara verdiğiniz cevaplar.
Aranan kelimeyi her cümleye yerleştirmek ise geri teper. Google, aynı kelimelerin tekrar tekrar kullanılmasının okuru yorduğunu ve anahtar kelime doldurmanın spam politikalarına aykırı olduğunu belirtir. Metni bir müşteriye anlatır gibi yazın; aranan ifade zaten doğal olarak geçecektir.
İç Bağlantı
Google yeni sayfaları büyük ölçüde başka sayfalardaki bağlantılar üzerinden bulur. Bir hizmet sayfanızdan ilgili blog yazısına, blog yazısından da hizmet sayfasına bağlantı vermek hem ziyaretçinin bir sonraki adımı bulmasını hem de Google'ın sayfalar arasındaki ilişkiyi anlamasını sağlar. Bağlantı metni gidilecek sayfayı anlatmalıdır: "buraya tıklayın" yerine "implant tedavisi süreci" gibi anlamlı bir ifade kullanın.
Hız ve Mobil Uyum
Google siteleri mobil sürümlerini esas alarak değerlendirir; bu yüzden sitenize önce telefonunuzdan bakın. Sayfa birkaç saniye içinde açılıyor mu, yazılar büyütmeden okunuyor mu, telefon numarasına dokununca arama başlıyor mu? Search Console'daki Önemli Web Verileri raporu ve PageSpeed Insights aracı, sayfalarınızın gerçek kullanıcılarda ne kadar hızlı açıldığını gösterir. En sık görülen sorunlar sıkıştırılmamış büyük görseller, gereksiz eklentiler ve mobilde zor kullanılan menülerdir.
Dizine Eklenme: Search Console ve Site Haritası
Google'ın bilmediği bir sayfa aramalarda çıkamaz. Search Console, sitenizin Google aramasındaki durumunu izlemenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır: hangi sayfaların dizinde olduğunu, hangi sorunlar yüzünden eklenemediğini ve hangi aramalarda göründüğünüzü buradan görürsünüz. URL denetimi aracıyla tek bir sayfanın Google tarafından nasıl görüldüğüne bakabilirsiniz. Site haritası, önemsediğiniz bütün adresleri listeleyen bir dosyadır; Google bunun zorunlu olmadığını belirtir, ama birçok site altyapısı bu dosyayı kendiliğinden ürettiği için Search Console'a eklemek kısa bir iştir.
Yerel SEO: Google İşletme Profili
Müşterisi yakınındaki bir işletmeyi arayan işletmeler için web sitesi kadar Google İşletme Profili de önemlidir. Haritalarda ve yerel sonuçlarda görünen bu kayıt ücretsiz açılır; adın tabeladaki gibi yazılması, adres, telefon ve çalışma saatlerinin web sitesindekiyle birebir aynı olması gerekir. Profili açma adımlarını Google Haritalar'a işletme ekleme rehberimizde, ilçe aramalarında görünmenin ayrıntılarını da Atakum, İlkadım ve Canik için yerel SEO yazımızda anlattık.
Güvenilir Bağlantılar
Başka sitelerin size verdiği bağlantılar, Google'ın sitenizi tanımasına ve ne kadar güvenilir olduğunu anlamasına yardım eder. Belirleyici olan sayı değil, kaynağın sizinle gerçekten ilgili olmasıdır: çalıştığınız tedarikçinin ya da iş ortağınızın sitesi, üyesi olduğunuz bir kuruluşun rehberi ya da hakkınızda yazılmış bir haber. Bağlantı satın almak ve toplu bağlantı paketleri Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve siteye zarar verebilir. Kendi sitenizden başka sitelere bağlantı verirken de güvendiğiniz kaynakları seçin; Google, güvenmediğiniz ya da kullanıcıların eklediği bağlantılara nofollow gibi bir işaret eklenmesini öneriyor.
Ölçüm: Neye Bakmalı?
Search Console'daki performans raporu, sitenizin hangi aramalarda kaç kez göründüğünü, kaç kez tıklandığını, tıklama oranını ve ortalama konumunu gösterir. Bir sayfa çok gösterim alıp az tıklanıyorsa başlığı ve açıklaması aramaya cevap vermiyor olabilir; hiç gösterim almıyorsa ya dizinde değildir ya da aranan konuyu anlatmıyordur. Google Analytics ise sitedeki davranışı, yani formların, telefon tıklamalarının ve satışların hangi kanaldan geldiğini gösterir. Sonunda ölçülmesi gereken şey sıralama değil, aramadan gelen müşteridir.
SEO Ne Kadar Sürede Sonuç Verir?
Dürüst cevap: aylar ölçeğinde. Google'ın başlangıç kılavuzuna göre yaptığınız her değişikliğin Google'a yansıması zaman alır; bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda etkisini gösterir ve çalışmanın sonuç verip vermediğini değerlendirmek için birkaç hafta beklemek gerekir. Yeni bir site, rekabetin yoğun olduğu bir sektör ya da çok sayıda teknik sorunu olan bir site için bu süre uzar. Google, hiç kimsenin Google'da birinci sırayı kesin olarak vaat edemeyeceğini de açıkça yazıyor; sıralama sözü veren bir teklifle karşılaşırsanız bunu bir uyarı işareti sayın.
Kısa SEO Kontrol Listesi
- Her önemli hizmet ve soru için hangi aramayı hedeflediğinizi yazın.
- Her sayfaya o sayfaya özgü bir başlık ve açıklama verin.
- İlk paragrafta aranan sorunun cevabını verin, konuyu ara başlıklarla bölün.
- İlgili sayfaları anlamlı bağlantı metinleriyle birbirine bağlayın.
- Siteyi telefonda açıp hızına, okunurluğuna ve telefon düğmesine bakın.
- Search Console'u kurun, site haritasını ekleyin, dizine eklenmeyen sayfaları kontrol edin.
- Google İşletme Profili'ndeki ad, adres ve telefonu sitedekiyle eşitleyin.
- Ayda bir performans raporuna bakıp gösterim alan ama tıklanmayan sayfaları güncelleyin.
Sadece Medya Olarak Nasıl Çalışıyoruz?
SEO çalışmasına sitenin teknik durumunu Search Console verileriyle inceleyerek başlıyor, taramayı ve dizine eklenmeyi engelleyen hataları, yavaş açılan sayfaları, eksik başlık ve açıklamaları öncelik sırasına göre düzeltiyoruz. Ardından müşterilerin kullandığı kelimelere göre sayfaları ve içerikleri planlıyor, yerel işletmelerde Google İşletme Profili'ni de aynı çalışmaya dahil ediyoruz. Her ay Search Console ve İşletme Profili verileriyle bir rapor paylaşıyoruz; sıralama sözü vermiyoruz, çünkü sıralamayı Google belirler. Samsun'daki ofisimizden yürüttüğümüz çalışmanın ayrıntıları SEO hizmeti ve Samsun SEO sayfalarımızda; sitenizin durumunu konuşmak için bize yazabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
SEO nedir?
SEO (arama motoru optimizasyonu), sitenizin ilgili aramalarda Google'ın organik sonuçlarında bulunabilmesi için içerik, teknik yapı ve site dışı güven üzerinde yapılan düzenli çalışmadır. Reklamdan farkı, görünürlüğün tıklama başına ödemeyle değil, sayfanın aramaya verdiği cevapla kazanılmasıdır.
SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Google'a göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda yansır. Gerçekçi beklenti aylar ölçeğindedir; süre sitenin geçmişine, rekabete ve çalışmanın ne kadar düzenli yürütüldüğüne göre değişir.
Google'da üst sıralara nasıl çıkılır?
Aranan soruyu en iyi cevaplayan sayfayı yazmak, Google'ın bu sayfayı tarayıp dizine ekleyebildiğinden emin olmak ve sitenin güvenilirliğini gerçek bağlantılar ve doğru işletme bilgileriyle desteklemek gerekir. Hiç kimse birinci sırayı kesin olarak vaat edemez; Google da bunu açıkça belirtir.
Site içi SEO (on page SEO) nedir?
Sitenin kendi sayfalarında yapılan çalışmadır: başlık etiketi ve açıklama, ara başlık yapısı, içeriğin soruyu cevaplaması, iç bağlantılar ve sayfa hızı bu kapsama girer. Site dışı SEO ise başka sitelerden gelen bağlantılar ve işletmenin internetteki bilinirliğiyle ilgilidir.
SEO'yu kendim yapabilir miyim?
Kelime seçimi, başlık ve açıklama yazımı, içerik güncelleme ve İşletme Profili'nin bakımı gibi işlerin önemli bir kısmını kendiniz yürütebilirsiniz. Hız sorunları, yapılandırılmış veri ve dizine eklenme hataları ise teknik bilgi gerektirir.
Google ilk sayfada çıkmak için para ödemek gerekir mi?
Organik sonuçlarda sıra satın alınmaz. Ödeme yaparak görünebildiğiniz alan "Sponsorlu" etiketli reklamlardır ve reklamı durdurduğunuzda bu görünürlük de biter.